心 蓝

四、减少负面

刘德华永远记得，艺人是要“给”，要“提供”，他会特别照顾观众和媒体，他很“周到”，他明白，人们想在他身上得到什么。 有人说，刘德华的表演未必到了顶尖，但他用了其他因素去补充，在能力范围内他做到了最好。所以，就算大环境有变化，他也永远是站在顶尖。比如说，早期的表演未必需要身体的，但后来有了这样的潮流，刘德华就跑去健身，锻炼自己的身体，这样去满足观众的需要。对于媒体来说也是一样，他提供了足够的材料给媒体，甚至为媒体设置了报道的议题，所以他是艺人中最少被狗仔队跟踪的，他和媒体的关系好。

“周到”这一点，是很多艺人不愿意去做的，这很辛苦，要花很多的心力。但刘德华明白，什么是Entertainment Business(娱乐业)，他的积极性是香港艺人中少见的。

刘德华和张国荣有很多相似，都是靓仔，先是明星再当演员，但张国荣没有刘德华那么入世，他对一些事太过执著，过不了自己那一关。谢霆锋，一出来就很Sharp，有冲击力，但他的性格就是这样，是非缠身，还需要一些沉淀。

25年来，刘德华成功的左右着新闻、媒体，尤其是基本上没有被绯闻缠身，负面的报道更是少之又少！这表明了刘德华对于媒体高超的驾驭能力以及娴熟的沟通技巧！在传媒时代，这是异常难能可贵的！而对比目前大陆、港台的其他娱乐明星，则显得笨拙的多！动不动就爆出“耍大牌”、“绯闻”、“打人丑闻”等太多的负面的新闻，尽管有时候是媒体记者的扑风捉影，但最终伤害的是艺人自身的品牌。

五、投身公益

向来以爱心著称的刘德华可以说是中国演艺界的典范，除了影视歌全面发展外，更是极富有爱心的一个人，除了经常参加慈善义演外，刘德华还担任了残奥会的爱心大使，为了声援乙肝防治甚至自爆自己也曾是病毒携带者。　

刘德华回忆说,他曾拍过一套电影,因此与海豚相处了半年的时间,两者也发生了深厚的感情。“当时因为剧情需要,我要当面骂海豚,但海豚以为我真的在骂它,感到不开心而慢慢疏远我,我最后还是花了几个月的时间,才哄回它。它们很像小孩呢!” 刘德华充满爱心的形象跃然纸上，惟妙惟肖。

任何慈善活动公益代言都不落下的刘德华，为了支持并且宣传国内的希望工程，刘德华积极代言公益广告--《我要读书》。华仔清新的装扮，背着书包造型俨然是一个读书郎。

一系列的公益活动，在提升活动本身的意义和精神的同时，刘德华个人品牌的美誉度更加深入人心，为自己赢得了更多的粉丝的支持和喜爱。因为，尽管演员的风格会是“萝卜青菜，各有所爱”，但是对于爱心、公益、同情弱势群体则是社会和舆论的主流！因此，刘天王同时还是一个传播的高手。

当香港艺员，刘嘉玲、阿娇等由于娱乐记者的不道德行为而被“过度”曝光之后，刘德华能够立即站出来，愤怒声讨狗仔队的劣迹！从而赢得港台全体艺人的爱戴和拥护，这其实也是演艺界的公益行为。

正因如此，刘德华的消费群体能够日渐扩大，才真正成就了他25年的常盛不衰！